每年的七八月,各大品牌纷纷借品牌周年庆之势大走情感路线,以此拉近与消费者的距离.今年的周年庆,GXG颠覆以往感恩回馈路线,以消费者为主体，从最基本的着装态度出发，致力于打造一场全民的时尚战役。
【中国男人的品味现状】
前段时间，微博上一条#中国男人配不上中国女人#的热门话题引起轩然大波，大部分网民对于中国男人的着装和仪表呈批判态度，指出他们过于随意和宽松的装扮，失去了对于精致生活的追求。
中国男人为追求自由方便，往往会选择不合身材的宽松衣服，灯笼裤、大卫衣，不加修饰的容貌，千年不变的发型，随之也带来不少负面影响：职场不得力，情场总失意。那么该如何拯救宽松之风早已根深蒂固的松垮分子呢？
借助热点由守反攻
【第一计，发布中国男人体型报告】
选择合适的衣服当然有迹可循，了解自己的体型，让选择更得心应手。
【第二计，热点不断话题反转】
从#中国男人配不上中国女人#引发网民的广泛思考,想要彻底改变外界的眼光，从尝试修身的服装开始。GXG全线突破，全民邀战：敢不敢穿小一号！GXG联合集团七大品牌，发布#敢不敢穿小一号#的战书，候君来战！
【第三计，引爆话题放大招】
GXG发布悬赏通缉令，悬赏4999寻找松垮分子，快速吸睛。
SNS微博大号互动，网友自发的转发和分享，将话题#敢不敢穿小一号#的影响迅速在网络上散播开来。
【第四计，重磅推出改造视频】
通过对松垮分子的改造，重申品牌对于时尚态度的坚守，将GXG周年庆#敢不敢穿小一号#的话题推向高潮。
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【第五计，健身游戏落地促销】
GXG推出基于手机淘宝客户端的游戏，凡在周年庆期间8月20日-22日在店铺购买过的消费者都可以参与游戏，通过点击屏幕瘦身来实现穿小一号，让创意落地促销，并提前送出2015年双十一优惠券，更有机会抽中GXG和gxgjeans秋冬新品。
#敢不敢穿小一号#看似不合常理，却在最短时间内引起大众注意，从举报身边的坏品味开始，挑起时尚界一场关于穿衣态度的革命。
GXG鼓励每一个年轻人活在当下，用自信而饱满的精神面对每一天，抛弃宽松邋遢的着装恶习，因为精致的状态不止源于内心，也直接受益于外表。
【活动效果】
热门话题吸引眼球，微信微博平台助推，GXG在微博推广首日便收集到近5000个转发和赞，320万人次阅读访问，通过微信大号的传播扩散，总共获得了将近五万有效阅读，GXG#敢不敢穿小一号#触达到了100万目标消费者。
【无线端飞速成长 抓住机遇】
近两年移动互联网的飞速发展，移动营销的天然优势越来越明显，GXG更将移动营销转战到微博、微信等载体。而在技术对移动营销推动越来越明显的趋势下，GXG此次借助微信H5游戏进行朋友圈传播引发更多用户的关注与参与。
同时在移动电商新机遇到来的今天，GXG各个平台无线端也都取得了很优秀的成绩，特别是天猫平台，83%以上访客和76%以上的销售来自于无线端，实现了营销效果的最大化。
【全渠道购物体验 实现共赢】
在对聚划算、天猫、淘宝、京东、唯品会平台资源整合的同时，GXG在周年庆活动期间，采用O2O项目打通线上线下，促成商场同款销售占比100%的增长，七大品牌GXG、gxg.jeans、onemore、gxg.kids、Yatlas、TEN MIRO、abyy在线上突破3000万业绩。
并且线下200家门店联合手淘、周末淘宝、猫客等资源同时发力，更好地提供给消费者购物场景的转移。走进一家线下门店，你可以试穿最新秋款，通过亲身的体验，消费者的购物欲望会得到释放。消费者既可以在门店消费，也可以用过手机淘宝扫码获得同样的商品信息与价格。线上线下全渠道充分分享资源，为消费者提供最佳体验，缩短甚至消除与消费者之间的距离，合力打爆秋季新品。
【 本文转载自 顶尖文案TOPYS 微信公众号 】
GXG集团八周年庆#敢不敢穿小一号#此次推广活动公众参与度高，传播广泛，得益于两点：
一、创新热点，投其所好。用热门话题引起关注，构建与目标群体顺畅沟通的桥梁，既提供颠覆和改造的乐趣，又通过改造视频强化视觉感染力；
二、精准。无论是选择#敢不敢穿小一号#的争议性话题，还是选择微博微信的推广渠道，都是根据GXG目标消费者年轻化的特点制定，有的放矢。
GXG周年庆拉近了与目标消费者之间的距离，也直接收获了品牌影响力，而#敢不敢穿小一号#这一话题的病毒式扩张还在继续，势必将刮起时尚圈一阵逆袭之风。
