不久前，河南多家报纸在头版整版刊登了一幅“悬赏10万”的字谜广告，占同时在郑州及河南18个地市的重点小区里，电梯框架上也出现了相同内容的悬念广告。广告画面只有一组呈皇冠状的错字谜和二维码，元素都是消费者生活中非常熟悉的诗句、成语、俗语、电影名称等。
广告上线仅三天，活动参与人数就已迅速突破10万人。参与者在猜中广告中的字谜、完成填字游戏后——“大骨面河南方便面销量冠军”跃然眼中，给参与者留下深刻印象——这其实是“大骨面河南方便面”的一次广告营销。
市场创新的定位实践样本
谙熟方便面行业的人士都知道，行业竞争主要集中在口味上。但由于口味很容易被模仿，从而导致方便面行业同质化竞争严重，各方便面品牌之间更形成了内耗式的厮杀。最近十年，市场整体停滞不前。
而大骨面在传统方便面的基础上，充分利用国人对骨汤文化的认知和接纳，借对传统东方骨汤浓缩还原的工艺创新，开创了方便面从白水泡面到骨汤泡面的产业升级，开拓有骨汤的方便面这一新的细分品类。大骨面围绕这一新品类进行了产品研发、包装设计、品牌推广。
最近，央视市场研究(CTR)河南市场消费数据显示，数据推及的河南省七百四十万户家庭中，大骨面为最近一年(截止至2015年3月20日)河南省商超渠道消费量第一名的方便面产品，在消费数量、消费金额等各项指标上均超越其他方便面品牌。
河南省级主流平面媒体发布
一记新广告法擦边球
此次悬念广告的投放是在8月底，恰好赶在《新广告法》正式实施之前，尽管大骨面的确在宣传“河南方便面销量冠军”，但是从整个广告的表现看，不仅没有出现这一违禁字眼，甚至连企业名、品牌名都没有出现，只有参与者在扫描二维码，亲自参与互动并填完字谜后才能发现奥妙所在。
河南某电梯间广告
【 本文转载自 广告门 微信公众号 】
《新广告法》虽然能够限制“极端用语”的表述，但并不影响企业、品牌对“极端事实”的追求。企业、品牌只有脚踏实地做好产品，通过贴近顾客、与顾客互动，让“领导者”、“销量冠军”这些角色和形象根植于顾客心智中，才是成功王道。
