张小龙在定位微信小程序理念上,类比了PC时代的网页,旨在期望通过二维码为小程序的核心入口,让用户真正做到不需要下载、安装 APP,信息即可触手可及,且“用完即走,无需卸载”。
想要从小程序里引流、变现流量,首先,你要弄清楚微信小程序如何推广、引流操作的。
开发微信小程序之前,首先你要:
明确使用场景
既然微信小程序的产品特色是“无需安装、触手可及、用完即走、无须卸载”。那么,在通过微信小程序推广品牌、引流用户时,必须要定位好用户市场:用户会在什么情况下用你的小程序呢?
从小程序的使用场景层面考虑:
建立场景关联,让用户在特定需求驱动下想到使用你的小程序,比如美食餐饮类小程序,诸如星巴克等。
删繁就简,将原本需要下载APP才能完成的操作,可以在小程序里直接完成,比如电商消费类小程序,诸如拼多多等。
综合微信小程序的各类场景入口,在推广引流上,小程序的主流模式有:
1、公众号
适合类型:电商类、知识付费
具体操作:在公众号文章里直接插入小程序/模板消息推送/自定义菜单栏入口设置(可直接搜索到)
2、微信群
适合类型:游戏类、电商类、测试类
具体操作:直接分享到微信群里,裂变转发,扩大小程序推广和引流的规模。可以通过微信群分享优惠奖励,快速裂变。
3、WIFI一键联
适合类型:实体店
具体操作:商家可以通过小程序连WIFI功能,使用户体验到一个流畅的落地跳转页跳转到小程序的过程,用免费的流量转化到自己的小程序。
4、扫码
适合类型:线上/线下店铺
具体操作:商家可结合各种线下场景。线下有很多可利用和被优化效率的场景,最典型的应用场景就是点餐、排队、购票。吸引用户扫描小程序码或二维码,增加流量导入。
5、附近小程序
适合类型:线下店铺
具体操作:商家可通过后台开通此功能,覆盖5-10km范围内的用户,低门槛并快速地获取新用户。
目前小程序规则比较简单,搜索排名机制不复杂,运营相对很简单,越来越多的线下实体门店抓住这波红利好好营销一把,获客、引流、赚钱!