从互联网到移动互联网，营销发生着质的改变，任何影响手机使用的入口，都有机会成为营销界面，滴滴打车通过前期补贴和推广迅速获得了1.5亿的用户量，无疑占领了移动端重要的入口，而借助这一入口，知名快消品品牌“蒙牛”也迅速扩大了品牌在移动端的影响力。
滴滴打车惊现奶牛车是怎么回事？
8月29号开始，有用户打开滴滴打车客户端后惊奇的发现，闪屏换成了“吃货叫专车，蒙牛送惊喜”的主题，而且在专车选项里，地图上原本移动的小汽车图标变成了一头头奶牛车在地图上移动，要知道除了在特殊节日外，滴滴打车的专车图标可从来没有如此彻底的改变过，那么滴滴专车地图icon首度商业化，为什么选择和蒙牛合作呢？那就得从此次蒙牛大手笔的“吃货专车”活动说起。
据了解，从8月29号开始，连续两天，在北京、上海、广州和成都4个城市，用户只要打开滴滴打车呼叫专车即有可能叫来“蒙牛吃货专车”，只要叫车即有可能获得“嗨Milk牛奶”“高端餐厅美食券”“滴滴打车券”等丰厚的礼物。即使不叫车，线上用户也可以通过抽奖活动来获得吃货福利，总的来说，这次不管从活动形式还是用户福利都是高逼格水准。
滴滴专车界面的奶牛车ICON
“吃货专车”活动在北京、上海、广州、成都同时举行
眼尖的网友肯定发现了，这次“吃货专车”活动中出镜率最高的莫过于车身上和幸运乘客手里的那瓶牛奶--嗨Milk，它可大有来头，是羽泉作为合伙人参与开发的产品，也是蒙牛称之为艺术极致思维和互联网开放思维的跨界结晶，为高品质用户打造的一款产品，8月30日当天，“吃货专车”活动除影响4个城市打车用户之外，还成功的为北京胡桃里音乐酒馆举行的“嗨Milk羽泉私享会”带来预热的效果，参与新品发布会的媒体记者和粉丝也是乘坐吃货专车到达现场，赚足了眼球！
城会玩，蒙牛营销如何驾驭风口
自智能手机普及之后，移动互联网迅速爆发，也潜移默化的改变着用户的行为，使碎片化时间多重使用，除了抓住用户短、频、快的行为之外，还得将营销与创意结合，并与消费者关联，让消费者即是目标受众也是参与者，在这一点上，蒙牛一直聚焦美食、运动、娱乐三大消费者最关心的生活领域，打造过一些经典的案例。
除了这次“吃货专车”活动之外，2015年春节期间蒙牛和滴滴打车首度跨界合作推出“牛运红包”活动，消费者扫描包装上的二维码即可获得红包牛奶和滴滴打车红包，可用来免费乘车。今年的情人节更是联合滴滴举行“吃货快登机”活动，在七夕带领吃货单身汪乘坐直升飞机穿越黄山等活动。一个是中国乳业的领军品牌，一个是植根移动互联网基因的打车软件，看似不沾边的两个企业，能结合用户玩出如此多不同的创意，一方面可以看出蒙牛近些年拥抱互联网的态度，一方面也说明了两个企业在移动营销领域的创新能力，用滴滴柳青的话说“两个企业有很多共同点，合作的最终目的是为了更好的服务消费者”
蒙牛滴滴背后的故事
在为这些经典案例举手称赞的同时，不得不提到蒙牛和滴滴为什么能够牵手，除了的两者之间优势的互补和资源的相互输出，更离不开双方团队的沟通和努力，单拿滴滴专车ICON首度商业化来说（专车图标变奶牛车），由于此次活动涉及到北京、上海、广州、成都上千万的用户，为了保证方案的新颖程度和用户体验，蒙牛与滴滴团队经过了长达6个月的打磨，在主题和形式上，通过资源整合，做大胆的尝试，进一步拉近了与消费者的距离。
好营销离不开一点一滴的品质
有句经典的广告语“没声音再好的戏也出不来”，营销也一样，没品质再好的传播都是徒劳，从“牛运红包”蒙牛滴滴首度跨界合作，到情人节“吃货快登机”关注单身汪，再到“吃货专车”表达出的吃货不将就，一个个刷爆朋友圈的案例都离不开蒙牛对品质的要求，而就在上周末蒙牛发布的高端新品牌“嗨Milk”更是阐释了什么是品质的极致，与知名互联网企业360合作，通过“小水滴”云端摄像头和手机直播软件“花椒”全程直播了牛奶从宿迁牧场是如何在48小时之内送达用户餐桌，打造极致的新鲜，消费者不仅可以全程监督也可以参与直播和讨论，典型的互联网思维策略，而蒙牛营销策略的这些改变都离不开企业本身开放的态度，朝移动互联网转型，针对目标人群，将产品做到极致，营销走进消费者内心。
在共享经济的时代，蒙牛和滴滴的跨界合作只是刚刚开始，未来可能会有更多层次的深度合作，而对于蒙牛来说，这些或将改变企业to消费者的传统概念，打造产品to粉丝的新理念，一起拭目以待！
移动互联网时代的企业营销乃至转型，都离不开顶层策划和对时代脉搏的把握，蒙牛将营销与文艺明星结合，并与用户量庞大的滴滴合作等等，都是在深刻掌握了移动互联网时代用户和粉丝经济才是核心这一点基础上来开展的。如何从企业to消费者到从产品to粉丝或许才是当前所有企业转型路上要认知的前提。
