这次又被老婆拖去看《小时代4》，同去的还有她的两个闺蜜。这给了我一个近距离看这个电影，和观察人们对这个系列电影的“打开方式”的机会。

《小时代》系列影片被认为是一张张“华美”的PPT组成，剧情好像已经变得不甚重要，反倒是这部集合了众多明星，身着奢华的名牌，一场戏一套新时装的展示，给了观影姐妹淘和小情侣以无尽的谈资和痒点。每一场郭采洁换了什么衣服，是什么品牌，这衣服适合不适合她，杨幂的什么造型，她那时是否怀孕，陈学冬送杨幂的钻戒好大……都会引起她们很多叽叽喳喳。

看微博上有人评论说，看小时代，女朋友哭成狗，男朋友睡成猪。看小时代姐妹这几年的闺蜜情深，怎么撕逼破裂，怎么恋爱分手……电影《小时代》构筑的剧中人浮华身世背景，浮华的道具场景和小时代姐妹的爱情，就像这个浮华世界为每个置身其间的人勾勒出的物化了的程式，要有什么样的求婚，要有什么样的婚戒，要有什么样的华服，要有什么样的豪车，要有一个什么样的土豪才相配……

看完电影刷微博，正好看到一个朋友转发了一条微博： 我想这对情侣也许忘了，只有身边的这个爱你的人才是独一无二的。看得出来，这很像是植入了《小时代4》的求婚钻戒Darry Ring敏锐的捕捉到的一个网友爆料的微博话题，并把它整理扩散做了二次传播的话题内容。

这时才知道电影中周崇光（陈学冬饰演）跟林萧（杨幂饰演）求婚时那个闪瞎的大钻戒来自Darry Ring。他们的宣传语那句“一生仅能定制一枚的钻戒”很惹人注意。是什么样的钻戒让人一辈子只能买一次？是因为贵？还是因为只卖一次？

带着好奇进入了Darry Ring官网，原来DR首创求婚钻戒购买需要身份证实名定制，每一枚Darry Ring钻戒都有唯一编码和他的身份证绑定，赠予此生唯一挚爱的人，以示“一生只爱你一人”的承诺。这样一个定制机制的设定很具颠覆力，让一枚钻戒有了与众不同的只属于两个人的意义和那份沉甸甸的相伴一生的承诺。她的精神内涵是在爱情世界里，只有你我，承诺，就是一生。

独一无二的品牌体验

当一个品牌在爱情和婚恋领域有了这么一个深入人心的倡导和理念，如何能够通过营造体验，甚至创造一个引爆点，引发流行？

引爆点理论将流行的爆发，归因于三种模式：个别人物法则、附着力因素及环境威力法则。个别人物法则很容易理解，也就是要寻找人群中的具有非凡影响力的舆论领袖和主动传播者，最通俗的办法是明星代言；附着力因素是指有些话让我们“左耳进右耳出”，但是另一些却让我们听过了再也忘不掉。附着力法则所说的就是当被传播的信息是容易被注意、记忆的，则容易形成流行；环境威力法则说的是流行的趋势需要一个发展的温床，当一个环境形成的时候，个人就被裹挟其中，卷入流行。

我觉得DR钻戒无意中正是运用了这三原则，才能创造了独属于DR族，在DR族中流传并笃信的品牌文化。

每位定制Darry Ring钻戒的男士，首先需提交身份证ID，与所购买戒指的唯一DR珠宝编码一一对应，确保一生仅能定制一枚真爱戒指，赠予此生唯一挚爱之人；其次，购买DarryRing前须签订一份真爱协议，证明将此一生唯一的承诺给予了最爱的人，一旦签订，购买记录与赠与人姓名将永久性被记载，永不可更改、删除；最后，成功定制真爱戒指之后，DarryRing会在官网上为恋人打造浪漫专属空间，记载下独一无二的幸福时光。 在如今这个离婚率屡破新高的年代，DR的承诺和倡导绝不亚于一纸婚书，它恰如其分地让订购者通过这样一个庄重的申购仪式里，体验这份沉甸甸的“真爱唯一”的爱情信仰。

品牌追随者的社群化

对爱情带有美好憧憬，信仰真爱唯一，承诺一生只爱一个人的在我们生活的世界，自然是有一个群体，当这样一群有着共同特征的爱情动物们发现DR品牌和她所倡导的理念，自然会追随，于是，DR族随之崛起。

DR族源于对Darry Ring真爱理念的喜爱。 DR族是信仰真爱的一群人，他们相信美好爱情：一心一意，一生一世。DR族在社交媒体上掀起了一股真爱风潮，受到很多人认可和追捧，更不断有明星参与进来。

这是DR品牌在微博上发起的一个#我是DR族#，到目前为止已经有13.5亿次阅读，31.4万次讨论，做社交媒体营销的人都知道，这惊人的数字意味着什么，这里没有明星绯闻，没有微博话题榜上那些吸睛的热点事件，只有一个品牌族群的倡导。 当我翻看这个话题下面的跟帖，有明星宣布自己是DR族，也有明星婚礼选择佩戴DR婚戒，还有更多普通的消费者，在爱情长跑后收到DR求婚时喜悦的心情分享，在结束了异地恋终于可以在一起时的心情告白，还有晒出自己婚纱照片和带着DR钻戒找到和自己婚姻理念一致的人时的那份幸福满足…… DarryRing对于爱情的号召与坚持，成功影响了周围人对真爱的重新定义与诠释，而他们也用自己言论以及行动对真爱文化延续及传播。

品牌故事化

回到开篇谈到的《小时代4》，虽然这部影片从电影角度没什么可说的，但正是这样一部争议很大的影片，在年轻一代看来却是纯美爱情的经典剧情。《小时代》中，崇萧恋最终坚守的爱情都是属于青春成长与追寻的一部分，当陈学冬打开盒子，递给杨幂这枚钻戒的时候，DR小白盒已经深深印在很多影迷的脑海。
其实企业领袖的故事也会成为品牌传奇的一部分。想不到Darry Ring执行总裁Tony在今年520这天就玩了一把霸道总裁包下纽约广场广告牌，向交往十年的初恋女友求婚的。他用了一枚DarryRing5.20克拉钻戒，通过广告向全世界说爱她一辈子。 他们的求婚地点在希腊圣岛圣托里尼小岛，5月20日，是Tony的女友Wendy来小岛游玩的第二天，她刚走出酒店，就发现小岛到处都贴满了自己与Tony的漫画故事，她一路寻找到他时，惊呆地发现Tony带着一位牧师，大喊“你敢嫁给我吗？”随即单膝下跪，并奉上5.20克拉的钻戒，当Wendy点头后，牧师为两人主持了真爱仪式，承诺一生只爱对方一人。事件爆出以后，全球新闻媒体、华盛顿商业杂志、波士顿商业新闻、芝加哥商业周刊都头条刊登了这个最浪漫总裁的霸道求婚故事。 Tony说：我们都是很普通的人，10年后，我还愿意为她再疯狂一次。他们两人都是信仰一生只爱一人的超级DR族。不得不说，这不仅是一个羡煞旁人的浪漫爱情故事，Darry Ring品牌的浪漫故事也随之越传越神奇。


品牌故事化，能将品牌更人性化的传播。无论是经典的爱情故事，触发人内心的感同身受，还是企业领袖的传奇，激励人内心的膜拜，无疑都让品牌多了一个感情着陆点，不再是抽象的存在。你想到DarryRing戒指，你会想到一生一世的浪漫爱情，你想到麦当劳，你会想到那个小丑叔叔带来的欢乐。这些品牌，通过一个故事，展现着它想传达给顾客的一切。想一想，你的品牌，有一个什么样的故事？